Repoziționarea Pickaxe prin strategie, design și Webflow

Pickaxe avea nevoie de o prezență digitală mai clară și mai scalabilă, care să comunice mai bine valoarea platformei atât către companiile miniere, cât și către geologi.

Experiența anterioară părea depășită, greu de navigat și limitată tehnic, ceea ce făcea mai dificilă construirea încrederii și convertirea utilizatorilor potriviți într-o etapă importantă de creștere.

Proiectul a început cu un workshop de poziționare și mesaj, axat pe clarificarea propunerii de valoare a Pickaxe și pe simplificarea comunicării pe site. De acolo, platforma a fost redesenată cu o arhitectură a informației mai structurată, o direcție vizuală rafinată și un text mai clar, adaptat ambelor părți ale marketplace-ului.

Vizual, experiența a introdus un sistem de design minimalist, de inspirație elvețiană, construit în jurul fontului Helvetica Neue, al unei tipografii sobre, al tonurilor neutre și al unor interacțiuni GSAP subtile, pentru o prezență mai premium și mai demnă de încredere într-o industrie tradițional depășită.

Platforma a fost apoi migrată din Bubble pe Webflow pentru a îmbunătăți performanța, scalabilitatea și flexibilitatea pe termen lung, oferind echipei o fundație mai șlefuită, care putea evolua rapid odată cu afacerea.

Platforma redesenată a îmbunătățit semnificativ atât performanța, cât și claritatea experienței utilizatorului, ajutând Pickaxe să își comunice oferta mai eficient și să atragă lead-uri mai bine calificate.

Îmbunătățirile de performanță au inclus:

- Largest Contentful Paint: 11,1 s → 2,8 s
- First Contentful Paint: 9,3 s → 1,8 s
- Speed Index: 12,2 s → 3,0 s
- Total Blocking Time: 630 ms → 360 ms
- Scor Lighthouse pe mobil: 39 → 70
- Scor Lighthouse pe desktop: 55 → 83

Dincolo de îmbunătățirile tehnice, noua experiență a redus fricțiunea în discuțiile de vânzare și a oferit echipei o fundație digitală mai scalabilă pentru creșterea viitoare.